Оптимизируем рекламный бюджет с помощью черных и белых списков

Group 3

Сегодня мы расскажем о такой часто недооцененной, но очень полезной функции Keitaro, как составление черных и белых списков параметров рекламных сетей.

Для начала, вкратце для чего они вообще нужны. Все заказчики, которые работают с различными рекламными площадками рано или поздно сталкиваются с тем, что не весь траффик, который они получают и оплачивают, качественный. Где-то много ботов, где-то пользователи не доходят до оффера, на каких-то площадках слишком высокий или наоборот слишком низкий CTR.

Теперь перейдем к практической части. Сейчас я подробно опишу процесс создания таких списков в Keitaro.

Черный список( black list) – помогают собрать источники некачественного трафика, с целью дальнейшей приостановки показов рекламы на этих площадках. Источники трафика, которые приносят мало конверсий или не приносят вовсе, растрачивают бюджет, что негативно сказывается на ROI.

Белый список (white list) – содержат пул площадок с целевым, конвертируемым трафиком. Настроив показы рекламы на релевантных площадках, можно сократить расходы и добиться большей эффективности.

Keitaro позволяет помечать метками следующие параметры:

  1. Sub ID 1..10
  2. Источник/Площадка
  3. Creative ID

Информацию о прибыльных\неприбыльных связках и источниках находим в отчетах кампаний.

«Кампании» > «выбираете нужную кампанию» > «Отчеты»:

В отчетах переходите в те вкладки, по которым возможно составление списков. Напомню, в Keitaro это Sub ID, источник\площадка и Creative ID:

Теперь в нужных вкладках отчета помечайте красным маркером те параметры, которые хотите внести в черный список, а зеленым те, которые будут в белом списке:

Таким образом и составляются списки.

После того, как параметры помечены необходимыми маркерами, мы можем выгрузить наши составленные списки из Keitaro для загрузки в рекламную сеть.

Для этого в отчетах кампании войдите в любую вкладку маркируемых параметров (Sub ID, источник\площадка и Creative ID), и нажмите кнопку списка:

В открывшемся окне есть две вкладки «Белый список», «Черный список» и кнопка «Скопировать в буфер»:

Теперь Вы можете выгрузить (скопировать) свои списки и загрузить их в рекламную сеть.

Подведем итог: составление черных и белых списков хорошая функция, которая помогает оптимизировать рекламный бюджет. Важно помнить, что для разных кампаний и даже для разных офферов в одной кампании прибыльные и убыточные связки могут быть совершенно разными, поэтому необходимо постоянно отслеживать статистику и обновлять списки.