Автор: 
Мы продолжаем освещать, что происходит в интернет-маркетинге и как это отразится на вас. Сегодня расскажем о новинках от Google: появился новый формат рекламы для сферы туризма и функция, при помощи которой пользователи смогут узнать больше о рекламе и рекламодателе. А еще Google Play (наряду с AppStore), возможно, скоро перестанут быть гигантами рынка приложений.
Обо всем по порядку.
Новый тревел-плейсмент
Сфера путешествий постепенно приходит в себя, и Google в том числе способствует этому. К уже имеющимся инструментам для продвижения тревел-офферов (платформа Travel Insights и возможность бесплатного продвижения отелей Google) добавился новый формат рекламы — Things to do.
Теперь, когда пользователи ищут в Google достопримечательности, например, Сиднейский оперный театр или Статуя Свободы, они увидят не только общую информацию о них, но и ссылки для бронирования и другие варианты билетов, если такие есть. Так это выглядит:
Также Google собирается более исчерпывающе отвечать на вопрос «Чем заняться *где-либо*?» — для этой цели появится еще один тип объявлений, которые способствуют поиску интересных мест и увеличению количества бронирований. Наглядно:
Особенности запуска Things to do
- Перед запуском нужно заполнить анкету партнера и рассказать о бизнесе.
- Можно выбрать биддинг модель и задать бюджет.
- В Google Ads для этих кампаний доступны все модели, кроме Target Impression Share.
- Настраивать таргетинг вручную или подбирать ключевые слова не нужно — алгоритм сделает это за вас.
- Автоматический таргетинг включает два параметра — местоположение и устройство, с которого пользователь отправил запрос.
- Объявления содержат заголовок — название компании или услуги, фото и ссылку на лендинг.
- Все эти элементы Google тоже собирает автоматом.
- Для объявлений доступно два варианта размещения: бесплатное (отлично подходит для малого бизнеса) или платное (такие объявления будут отображаться по итогам RTB аукциона на основе заданной ставки и качества объявления).
Новый формат должен получить применение при работе с офферами из категории «Туризм». Главное, на забыть проверить актуальность свободного перемещения перед запуском трафика.
Больше информации о рекламе для пользователей
22 сентября Google заявил о запуске функции About this ad, с помощью которой пользователи смогут узнать больше о рекламе, которую они видят, а также о рекламодателе и всех его рекламных кампаниях за предыдущие 30 дней. Да, это абсолютно то же, что внедрил Facebook еще два года назад.
Теперь пользователям доступно больше информации о рекламодателе и его офферах. А еще им будет проще пожаловаться на рекламу, если они считают, что она нарушает правила.
Новая политика конфиденциальности Google отразится на закупке трафика в этом источнике. Ведь теперь по сути часть модерации выполняют сами пользователи, а значит, повысится спрос на качественные аккаунты. Кроме того, самих аккаунтов может понадобиться больше: для работы с прежними объемами трафика.
Но хорошая новость в том, что к нам эти изменения дойдут не раньше 2022 года. Тесты страницы About this ad появятся в ближайшие месяцы в США, дальше в порядке очереди. Так что у вас есть время собрать больше информации и выработать новую стратегию.
Уменьшение власти Google и Apple на рынке приложений
Разработчики приложений собрали уже целый список претензий к Google Play и AppStore: невозможность устанавливать собственную ценовую политику, высокие тарифы (комиссия от 15 до 30%), ограничения в распространении приложений. Чем не монополия. К тому же не раз происходили конфликты на этой почве, то есть прецеденты есть. И правительство США решило действовать, тем более, что давно искали удобный случай, чтобы доказать злоупотребление Google и Apple на рынке.
Так в Сенате появился законопроект, нацеленный ограничить контроль этих компаний над магазинами приложений — «Акт об открытых рынках приложений». Согласно ему, у разработчиков есть право:
- использовать собственную платежную систему для взимания платы за приложения (а не только Google Pay и Apple Pay);
- общаться с пользователями приложений на тему «законных коммерческих предложений», то есть сообщать о более низкой цене приложения на другой площадке;
- размещать свои приложения в сторонних магазинах.
Хорошие новости для разработчиков, плохие — для Google и Apple. Есть реальные шансы, что этот законопроект вступит в силу, учитывая прошлые скандалы (один из самых громких — Epic Games и их спор с Apple по поводу видеоигры Fortnite). К тому же Spotify, Epic Games и даже Илон Маск поддержали данную инициативу. И власти США, похоже, настроены серьезно, раз решили объединиться с целью подрыва монопольного положения Google и Apple.
Это приведет к появлению новых площадок с приложениями. В целом рынок может трансформироваться: новые площадки — новый способ модерации, а где то его может и вовсе не быть. В итоге все это может привести к полным изменениям модели закупки трафика.
Кстати, в Apple ответили, что AppStore — это «беспрецедентный двигатель экономического роста и инноваций», который поддерживает более 2,1 млн рабочих мест в 50 штатах. А в Google заявили, что на Android и так есть другие площадки, кроме Google Play.
Что ж, посмотрим, что будет дальше.
Пишите в комментариях, какая из новостей про Google произвела на вас наибольшее впечатление. И продолжайте следить за трендами рынка.
