Instagram Reels от Facebook как альтернатива TikTok

Друзья, не так давно мы публиковали материал про будущие изменения в iOS 15 и macOS Monterey, которые коснутся работы с трекером. Статья вызвала интерес среди нашей аудитории, поэтому мы решили запустить новую рубрику в нашем блоге — тренды, в рамках которой будем обозревать актуальные новости и тенденции рынка интернет-маркетинга и арбитража трафика. 

Сегодня мы расскажем про Instagram Reels — инструмент, который анонсировали год назад, но к нам пришел только этим летом (российские пользователи Instagram начали получать доступ к Reels с 23 июня этого года, украинские — с 5 августа, однако все еще наблюдаются ограничения с правами на аудио). 

Что из себя представляет Instagram Reels

Новый формат появился из-за популярности аналогичного китайского видеосервиса TikTok. С помощью Reels пользователи Instagram могут снимать и редактировать ролики продолжительностью до 30 секунд, накладывать на них AR-эффекты, добавлять музыку прямо из библиотеки приложения или выбирать ее из трендов и рекомендаций. Можно также создавать свой звук, и если аккаунт открытый, то другие пользователи смогут использовать его в своих Reels. Все это очень напоминает принцип TikTok, но давайте рассмотрим более подробно. 

Reels уже вполне ходовой инструмент в бурже. Instagram тестировал Reels в сотрудничестве с BMW, Louis Vuitton, Uber, Netflix и Nestle (Nespresso). А значит, вебы уже используют его для работы по своим офферам. 

Почему стоит рассматривать Reels как источник трафика 

Новизна Reels

В RU-сегменте — это новый инструмент, который только набирает обороты. Он не перегружен, а значит, можно зайти по низкой цене и одновременно с этим получить широкий охват. Сам Instagram сегодня выделяет Reels как приоритетное направление и, соответственно, активно продвигает его. Это понятно хотя бы по тому, что раздел Reels появился на главной приложения:

Instagram форсит свою новинку и ролики Reels получают внушительные охваты и без продвижения. В разделе «‎Интересное» они выглядят современнее и технологичнее обычных историй, и очень похожи на TikTok, который уже успели распробовать и полюбить. 

В Reels уже завезли рекламу 

Facebook не изменяет своим ценностям монетизировать контент всеми возможными способами, и Reels не стал исключением. 

Разумеется, этот плейсмент уже добавили в Ads Manager: 

Сделать кампанию с плейсментом Reels вы можете в рекламном кабинете Facebook по такому же принципу, что и все остальные Facebook-кампании. Просто выберите соответствующий плейсмент.

Сама реклама в Reels подается под видом обычного контента, а внешний вид опять-таки очень похож на TikTok. То, что это рекламный ролик, выдает лишь надпись «Sponsored» + дополнительная CTA-кнопка для быстрого перехода на нужную страницу.

Особенности рекламных роликов в Reels:

• реклама в Reels — полноэкранная и вертикальная, как и в Stories;
• реклама появится в разделах, где можно смотреть Reels: Stories, новостной ленте, Интересном и самой вкладку Reels;
• при нажатии на ролик в этих разделах пользователь попадает в окно просмотра, где можно вертикально листать Reels;
• реклама будет показываться между роликами;
• рекламные ролики будут воспроизводиться циклично;
• пользователи смогут смотреть рекламные ролики и взаимодействовать с ними любыми способами, которые предлагает Instagram: ставить лайки, комментировать, сохранять, делиться или же пропускать;
• пользователи смогут «Скрыть» рекламу, которая им не понравится, или «Сообщить» о ней.

Отдельно отметим:

• видео Reels можно публиковать в ленте профиля (даже желательно это делать);
• ролики не исчезают через 24 часа, как сторис, а остаются на отдельной вкладке, по аналогии с IGTV, а функция Remix может помочь попасть в рекомендации: с ее помощью авторы создают «каверы» на видео.

Несколько моментов, которые вам нужно помнить при создании креативов для Reels

По сути вы можете смело тестировать подходы и связки, которые применялись для TikTok. Однако, в отличие от TikTok, где большая часть контента — развлекательный и смешной, Reels предпочитает оригинальные и эстетически привлекательные ролики. Чтобы креатив считался эффективным, он должен выделяться на общем фоне. 

Дадим несколько рекомендаций, которые помогут вам сделать классные креативы для Reels:

• не используйте видео плохого качества, в которых слишком много текста или раздражающие звуки и т.д.;
• популярность Reels напрямую связана с музыкой: следите за трендами, используйте их с умом;
• у аккаунтов, в том числе типа бизнес, есть ограничения на использование некоторых треков, но всегда можно загружать ролики, на которые уже наложена музыка;
• язык ролика (а также все подписи и субтитры) должен соответствовать языку лендинга;
• правильно подбирайте хэштеги, для свежих аккаунтов это особенно важно. 

В каких вертикалях использовать

Фаворитов покажет время и ваши рекламные кампании, но по сути все то, что вы запускали ранее из Facebook и TikTok, будет актуально и для Reels: беттинг, гемблинг, товарка, нутра, МФО, игры. 

Что касается работы с трекером Keitaro, здесь тоже не предвидится изменений или ограничений: это все та же стандартная работа через Ads Manager и запуск рекламы с плейсментом на Stories.

Instagram Reels — определенно интересный инструмент, который стоит хотя бы потестить. Если вы уже запускали рекламные кампании с этим плейстментом, особенно если в связке c Keitaro, обязательно поделитесь своим опытом в комментариях. Нам важно получать такой фидбек. 

До встречи в следующих обзорах трендов!