Автор: 
Мы подготовили свежую подборку по «Трендам». Держим в курсе: TikTok определенно бьет рекорды по популярности (например, вслед за Instagram тестирует платные подписки), Google заменил cookie-файлам на Topics, ВКонтакте добавляет больше рекомендательного контента, а Facebook активно продвигает свою META.
TikTok
Начнем с источника, который заслуженно бьет все рекорды по хайпу. В России, например, TikTok занял третье место по популярности среди пользователей (на первом и втором — Instagram и ВКонтакте), и мы уверены, что на этом его рост не закончится.
Это доказывают и постоянные обновления соцсети.
Во-первых, TikTok запустил формат целевых страниц Instant Pages. И это очень упрощает клиентам путь к покупке, потому что мгновенные страницы загружаются в 11 раз быстрее, чем стандартные мобильные страницы.
На данный момент у Instant Pages такие возможности:
- пользователи могут просматривать изображения и видео, пролистывать карусели и нажимать на кнопки для перехода на сторонний сайт или целевую страницу;
- есть готовые шаблоны, которые можно редактировать, добавляя текст, изображения или видео и CTA-кнопку;
- доступно для всех форматов рекламы в ленте (Non-Spark Ads, Spark Ads);
- тип продвижения: веб-сайт (только для целей трафика и конверсий);
- рекламодатели смогут оптимизировать кампании с учетом конверсий и действий на Instant Pages (по данным TikTok, это поможет снизить CPA на 40%);
- можно использовать пиксель TikTok для улучшения оптимизации на сайте.
Вещь определенно стоящая.
Платные подписки в TikTok и Instagram
Во-вторых, TikTok вслед за Instagram запустил платные подписки, и это то, что мы предсказывали еще в нашей статье про ключевые тренды 2022 года.
Само собой, пока это все в тестовом режиме, доступно не всем. Так выглядит начальный экран новой фичи у Instagram:
Подписчики будут видеть фиолетовый значок «Эксклюзивные истории».
Также эксклюзивные истории можно сохранить в Highlight, чтобы подписчики в любой момент могли их пересмотреть. Скриншотить эксклюзивный контент и публиковать где угодно нельзя, хотя уже неоднократно были упоминания, что все-таки можно. Но Instagram работает над этим. То есть они в этом вопросе продвинулись больше.
TikTok догоняет (хотя не факт, что они не придумали это раньше, но просто не успели реализовать). Нам лично не терпится посмотреть, каково это будет.
И напоследок, специально для тех, кто действительно серьезно относится к TikTok и следит за трендами: теперь это делать проще благодаря платформе trends.tiktok. На сайте в реальном времени отображаются топы по песням, хэштегам и тиктокам. плюс к этому показывает еще и популярные рекламные ролики. А еще каждый рейтинг можно собрать по нужному ГЕО.
Новость просто вау. Но есть некоторое «но»: если раньше все тренды нужно было тонко чувствовать, то теперь каждый второй будет экспертом.
Новая технология Topics пришла на смену FLoC (Federated Learning of Cohorts). Благодаря ей Google будет собирать данные об интересах пользователей на основе их последней активности в браузере. Так рекламодатели смогут таргетироваться на людей, которые действительно интересуются их тематикой, а пользователи смогут полностью контролировать весь процесс вплоть до отключения.
С одной стороны, это очень значимый шаг к сохранению конфиденциальности пользователей. Но с другой — сами понимаете, не всем из вас это понравится. Но что точно вам нужно — знать, как работает Topics, потому что Google собирается официально прекратить поддержку сторонних cookie-файлов к концу 2023 года.
ВКонтакте
Предыстория: в конце 2021 года ВКонтакте запустил тест, увеличив долю рекомендательного контента в новостной ленте. Таким образом все остались в выигрыше: авторы качественных материалов получили дополнительный источник новой аудитории, у них выросло количество лайков/комментариев, а также конверсия в подписки, а пользователи — релевантный контент не только на основе подписок, но и благодаря персональным интересам.
В целом благодаря различным экспериментам количество подписок из ленты новостей ВКонтакте увеличилось примерно на 25%. Неудивительно, что подобные тесты решили продолжить. А значит, есть смысл присмотреться именно к тем авторам, которые делают качественно и хорошо. Потому что именно у них будет стабильный рост охватов и количества подписчиков с минимумом негативных эффектов.
Не в качестве новости, а скорее, рекомендации. Facebook активно продвигает свой обновленный бренд: так, Meta Platforms и Facebook Property подали в Роспатент две заявки на регистрацию одного и того же товарного знака META.
Под этим брендом компании будут работать над технологиями виртуальной, дополненной и смешанной реальностей, в том числе с использованием биометрических данных, отслеживания глаз и мимики, движений пользователей. Плюс к этому META будет работать с криптовалютами, блокчейн-активами, оцифрованными активами и цифровыми токенами. Планы впечатляющие.
И подобное мы тоже предсказывали в последней статье 2021 года. Будьте в тренде, друзья. Сейчас без этого и правда никак. К счастью, с набором нынешних инструментов делать это не так уж и сложно.
Удачи!
