Автор: 
В нашей новой рубрике «Тренды» есть уже две статьи об инструментах социальных сетей (Instagram Reels и Spark Ads от TikTok). Поэтому сегодня переключимся на мессенджеры, а именно на Telegram.
Есть как минимум 3 актуальных на сегодня причины, по которым вам стоит попробовать Telegram в качестве источника трафика. Если вы еще этого не сделали.
Рассмотрим эти причины детальнее.
Причина №1 — Telegram скачали более 1 млрд раз
Sensor Tower включил Telegram в «элитный» список приложений, количество скачиваний которых превышает 1 млрд. Мессенджер наравне с такими популярными по всему миру приложениями, как TikTok, YouTube, Facebook, Instagram, WhatsApp, Snapchat, Spotify, Netflix и др. (данные по iOS).
Интересно то, что количество установок не соответствует активной пользовательской базе приложения. Например, в начале этого года у Telegram было около 500 млн активных пользователей в месяц. Но из-за очередного скандала в Facebook, связанного с жалобами на назойливые уведомления от WhatsApp, внимание многих пользователей перешло на Telegram.
В мессенджере от Дурова действительно все куда лояльнее и можно практически все.
Количество загрузок Telegram в 2021 году увеличилось на 61% по сравнению с 2020 годом. В этом году Telegram скачали уже более 215 млн раз.
Что это значит для вас: чем больше пользователей, тем больше трафика. Здесь все закономерно: количество пользователей увеличивается, они вступают в тематические каналы и групповые чаты (или же создают свои, что тоже хорошо). Вы при этом получаете еще больше целевой аудитории, а рекламные посты, которые вы покупаете в этих каналах и чатах, — охвата.
Причина №2 — Telegram начал тестить монетизацию
Еще в декабре 2020 года Павел Дуров поделился планами на развитие Telegram, и монетизация была одним из пунктов. При этом он обещал, что рекламы в личных и групповых чатах не будет, так как сам считает такое неприемлемым. А еще рассказал, что собирается предложить собственную рекламную платформу для каналов, за счет которой сможет покрывать расходы на серверы и трафик (раньше все это он делал из личного кармана).
И в конце августа сделали первый шаг на пути к этому: в бета-версиях Telegram для Android и macOS появились «спонсированные» сообщения. Выглядит это так:
10 сентября появились подробности, как работают спонсорские сообщения:
- это платный инструмент для продвижения продуктов «с упором на конфиденциальность пользователей»;
- спонсорские сообщения можно купить в ботах, каналах, группах;
- спонсорские сообщения не отслеживают количество переходов по ссылкам в посте;
- для спонсорских сообщений пока что нельзя настроить таргет, то есть как и прежде «прицеливаться» придется в ручном режиме
Что это значит для вас: это новая возможность, а тестить новое — всегда интересно, рискованно, но и может быть очень прибыльно. Вполне возможно, что Telegram будет развивать этот функционал и в ближайшем будущем мы увидим полноценный рекламный кабинет. Поэтому однозначно стоит держать руку на пульсе и изучить спонсорские посты как можно скорее.
Причина №3 — в Telegram стабильно высокая доля пользователей среднего и даже «премиального» класса
Об этом свидетельствуют итоги самого масштабного и полного на данный момент исследования Telegram 2021. В нем приняли участие 70 тыс. пользователей мессенджера, 11 тыс. администраторов и 630 рекламодателей.
Исследование включает информацию о:
- географии русскоязычных пользователей (Россия — 60%, Беларусь — 17%, Украина — 13%);
- демографии (61% — мужчины, 39% — женщины, лидирует возрастная группа «25-34 года»);
- сфере деятельности (лидирует IT);
- образовании (60% пользователей с высшим);
- доходе (больше половины пользователей зарабатывают до 60 тыс. руб. в месяц, но при этом каждый пятый пользователь Telegram зарабатывает больше 90 тыс. руб.);
- позиции в компании (46% работают по найму, 11% руководят, чуть больше 5% владеют бизнесом).
Также есть исчерпывающая информация по поводу использования мессенджера: сколько подписок на каналы, сколько каналов читают (ведь мы знаем, что подписаться еще не значит читать), включены ли Push-уведомления, частота встречи с рекламой, цель использования и другие интересные данные.
Исследование действительно масштабное и помогает лучше понять аудиторию Telegram.
Что это значит для вас: мессенджером пользуются далеко не бедные люди, которые имеют хорошую покупательную способность. Опытные вебмастера хорошо знают, что товарка, дейтинг, беттинг и крипта отлично монетизируются в Telegram при правильном подходе. Но лить можно практически на все.
И если вам говорят, что в Telegram уже поздно заходить, не верьте. Никогда не поздно. Главное, делать классно.
Удачи!
Огонь!