Автор: 
Продолжая рубрику «Тренды», в этой статье мы расскажем о новейших тенденциях в создании push-рекламы для аффилейт-маркетинга. Всего несколько деталей, на которые вам стоит обратить внимание, — и ваши креативы уже будут намного лучше конвертиться.
Напомним, что push-объявления — это тип нативного формата рекламы. Независимо от того, отображается уведомление на мобильном устройстве или на рабочем столе, оно состоит из трёх элементов: изображение, заголовок и описание. И каждый из этих элементов имеет значение.
Основное преимущество этого рекламного формата перед другими заключается в том, что push-уведомления приходят пользователям, которые сами подписались на их рассылку. А это значит, что аудитория заинтересована в том, что будет в этой рекламе.
Поэтому неудивительно, что у push-объявлений часто более высокие коэффициенты конверсии. А чтобы повысить его ещё в несколько раз, следите за тенденциями и делайте креативы, на которые лучше всего реагируют пользователи.
№1 — выберите простое и запоминающееся изображение
Размер изображения в push-уведомлениях обычно не превышает 192×192 пикселей. Этого определённо недостаточно, чтобы раскрыть сложную творческую задумку и показать множество деталей, чем, кстати, часто грешат арбитражные креативы. Чем больше объектов на изображении push-уведомления, тем сложнее его понять, не говоря уже о запомнить.
Не сбивайте с толку свою аудиторию. Привлекайте внимание простой, понятной и запоминающейся картинкой или же значком, логотипом.
№2 — выберите иконку вместо фото
Развивая предыдущий пункт. Значки дают лучший результат, чем фотографии реальных людей, сложная графика и абстракция. К чему тоже питают слабость многие арбитражники.
К аналогичному выводу пришёл Сервандо Силва, один из самых медийных аффилейт-маркетологов. Об этом он написал на форуме affLIFT: «Чаще всего для пушей я использую иконки, так как у меня они конвертируются лучше, чем обычные изображения из-за небольшого размера квадрата».
Просто делайте так, чтобы вам самим было видно и понятно, что это.
№3 — выберите зелёный цвет вместо красного
Ещё один приём, которым многие грешат. Считается, что красный цвет лучше всего привлекает внимание, и в этом есть доля правды. Но давайте объективно: он не всегда уместен. Часто совершенно неуместен.
К тому же есть множество других цветов. И, например, зелёный цвет в push-уведомлениях показал хорошие результаты. Видимо, во время сёрфинга в интернете люди хотят ощущать себя расслабленно и в безопасности, а не с постоянными предупреждениями, которые символизирует красный цвет.
А ещё рекомендуем потестить, как работают чёрно-белые изображения. Они выгодно смотрятся на фоне красочных и пёстрых конкурентов, и благодаря такому контрасту могут оказаться более выигрышным вариантом.
№4 — откажитесь от текста на изображении
Ещё раз напомним, что размер push-объявления небольшой. Мы выяснили, что из-за этого лучше не использовать изображения со множеством деталей. А ещё это значит, что нужно отказаться и от текста.
Во-первых, в push-уведомлении для текста есть два отдельных блока. Скажите всё, что вы хотели сказать словами, в этих блоках. И не забудьте призыв к действию. А изображение оставьте, чтобы оно спокойно выполняло свою миссию в креативе.
Добавление дополнительного текста на изображение может показаться заманчивым, но не поддавайтесь. Ещё раз подчеркнём: выбирайте для push-креатива максимально простое (но при этом заметное) изображение.
№5 — используйте эмодзи
Общение в социальных сетях уже невозможно представить без смайликов. И сейчас эта тенденция постепенно переходит и на партнёрский маркетинг.
Исследование AdWeek, показало, что 92% онлайн-потребителей используют смайлики. Опрос, проведённый Harris Poll по заказу платформы GIF Tenor, показал, что 36% миллениалов (в возрасте от 18 до 34 лет) предпочитают использовать гифки и смайлики, чтобы лучше передавать свои мысли и чувства, а не слова.
Некоторые другие исследования утверждают, что эмодзи могут повысить CTR до 40%. Конечно, клик — ещё не конверсия, но больший объём трафика — неплохое начало.
Когда будете выбирать эмодзи для своей рекламной кампании, убедитесь, что они подходят под оффер.
Согласно анализу CleverTap, смайлики лучше всего работают с вертикалями:
- бизнес и финансы;
- коммунальные услуги;
- розничная торговля.
Так, мобильные приложения в сфере бизнеса и финансов, использующие смайлики в своих push-уведомлениях, получают повышенный CTR на 128%.
А вот три сферы, где смайлы показали наихудшие результаты:
- развлечения и мероприятия:
- путешествия и гостиницы;
- здоровье и фитнес.
Что странно: почему-то интуитивно кажется, что как раз эти отрасли будто созданы для эмодзи. Но нет. Хотя не стоит воспринимать это исследование как последнюю инстанцию.
Не ленитесь запускать множество тестов, чтобы выбрать оптимальные смайлики и вообще решить, нужны ли они вашей РК. Эмодзи — как отдельное искусство.
№6 — покажите людям то, что они хотят видеть
Покажите им то, от чего вы сами не можете оторваться.
Например, недавнее исследование Taboola показало, что изображения рейтинга G с очаровательными домашними животными получают CTR на 13% выше, чем изображения без животных. Конечно, животные в креативах — это ещё не секрет успеха в арбитраже. Да и не для всех вертикалей подходит. Но можно взять на вооружение.
Мониторьте самые разные площадки в поисках ответа на вопрос, что хотят видеть пользователи интернета. Особенно рекомендуем Twitter: именно оттуда приходит большая часть мемов и социально-культурных трендов. Старайтесь быть с ними на одной волне, подстраивайтесь, понимайте свою аудиторию. И тогда ваши push-объявления будут действительно классными.
Удачи!
