Автор: 
Продолжаем писать про актуальные тренды. В прошлый раз мы рассказали, что происходит у Google, а сегодня в таком же формате речь пойдет о Facebook. Вам стоит это знать: Facebook запустил новую функцию «Расширение таргетинга», подкрутил методику подсчета аудитории в свою пользу и анонсировал новый раздел с аудио.
Расширение таргетинга
Новая функция, с помощью которой алгоритмы соцсети смогут:
- показывать рекламу большему количеству пользователей, чем вы указали при настройке детального таргетинга;
- предоставлять больше результатов;
- и/или обеспечивать более низкую цену за результат.
Функция уже начала работать. В Facebook обещают, что использует расширение таргетинга только в том случае, если в этом действительно будет смысл.
Нюансы функции «Расширение таргетинга»:
- Доступна только для детального таргетинга и не распространяется на варианты таргетинга по местоположению, возрасту и полу.
- Автоматически включается для черновиков, новых и дублированных кампаний и групп объявлений с целью «Конверсии».
- Недоступна для целей кампании «Узнаваемость бренда» и «Охват».
- Нельзя использовать в сферах: недвижимость, возможности трудоустройства, услуги по кредитованию, вопросы общественной значимости, выборы и политика.
- Для некоторых возрастных групп (люди младше 18 лет по всему миру, младше 20 лет в Таиланде и младше 21 года в Индонезии) нельзя применять детальный таргетинг, пользовательские, похожие или сохраненные аудитории.
Чтобы настроить расширение таргетинга, просто установите или снимите флажок рядом с пунктом «Расширение детального таргетинга» в подразделе «Детальный таргетинг» раздела «Аудитория» в рамках группы объявлений. Детальнее о новой функции можно прочитать в справочном центре для бизнеса.
Некоторые digital-эксперты считают, что это обновление — один из положительных шагов для компенсации потерянных данных из-за последних обновлений Apple. А для вас это возможность получить больше релевантной аудитории. Если, конечно, Facebook посчитает, что ее нужно расширить для вашей кампании.
Подкрутка методики подсчета аудитории
Суть такая: если раньше пользователи Facebook и Instagram считались за одного человека, когда заходили с одного телефона или их профили были привязаны к одному Email, то теперь это отдельные пользователи Facebook и Instagram.
Официально Facebook презентовал это так, что теперь будет показывать лучшие результаты рекламы. Но на деле это больше похоже на то, что соцсеть подкрутит методику подсчета аудитории в свою пользу.
Да, если пользователь связал аккаунты в Facebook и Instagram, то это будет все еще один аккаунт. Но мы с вами пониманием, что таких слишком мало.
В блоге Facebook уверяет, что на охват это не особо повлияет. Тогда встает логичный вопрос: какой смысл в этом обновлении?
В целом это больше похоже на отчаянную попытку сделать хоть что-то на фоне неоднократных обвинений в нарушении политики конфиденциальности. Посмотрим, как это будет влиять на ваши запуски.
Новый аудио-раздел
Сначала Facebook копировал TikTok — так появился Reels в Instagram, а потом и в самом Facebook. Теперь он взял курс еще и на аудио по примеру Clubhouse: сначала запустил Live Audio Rooms, начал сотрудничать со Spotify, а недавно анонсировал новый раздел под названием Soundbites — своего рода TikTok для аудио.
Новинка пока доступна только в США, и появление ее в других ГЕО зависит от того, как она сработает в штатах. Найти Soundbites можно в видеоцентре Facebook — Watch.
Несколько странное дизайнерское решение, учитывая, что аудиоконтент предназначен для прослушивания, а не просмотра. Спишем на то, что в Facebook пока сами не до конца разобрались, что делать с этим Soundbites. Но выглядит интересно.
И естественно, если новинка зайдет, то дальше по накатанной: новый плейсмент, интересные креативы, другая аудитория, больше возможностей для ваших рекламных кампаний. И мы рекомендуем первыми тестить все новое.
Таким был Facebook за последние пару недель. Будьте в курсе последних трендов digital-рынка вместе с Keitaro!
