Автор: 
Подготовили для рубрики «Тренды» свежайшее: TikTok на своём первом официальном бизнес-форуме презентовал новые рекламные функции для платформы TikTok for Business. Здесь инструменты и для управления сюжетом, и для измерения эффективности рекламы, и ещё несколько интересных.
19 октября прошёл TikTok Summit&Awards — первый официальный бизнес-форум от TikTok в Восточной Европе. Классный пиар-ход и возможность презентовать новые фишки, которой нельзя было не воспользоваться.
Расскажем, что нового будет у TikTok for Business. Некоторые инструменты находятся ещё на этапе разработки, но другие уже можно протестировать.
Начнём с тех, что уже доступны.
Brand Safety Inventory Filter
Инструмент для классификации контента в TikTok, который с помощью машинного обучения анализирует видео, и так рекламодатели могут выбрать, рядом с каким контентом они готовы показывать свои объявления. Можно настроить всё так, чтобы ваши креативы были максимально уместны и даже нужны. То есть видео других пользователей можно использовать как прогрев.
Reach&Frequency
Новый тип закупки рекламы, при помощи которого можно заранее спланировать результат кампании, выбрать охват аудитории и частоту. Чтобы знать, к чему готовиться и управлять этим.
Сколько будут стоить эти обновы — в TikTok пока не рассказали.
Также появится несколько новых инструментов для взаимодействия с контентом. Сейчас они на этапе тестов, некоторые появятся уже в 2022 году.
Customized Instant Page
Лендинг внутри приложения, который, как заверили в TikTok, быстрее грузится. Можно добавить в рекламу CTA-кнопку и вести на эту страницу.
Pop-Out Showcase
Всплывающие и, главное, кликабельные элементы на видео. Их можно разместить в любом месте на ролике, а по тапу на элемент пользователя перекинет на лендинг.
Не перепутайте с Pop-It.
Story Selection
Инструмент будет предлагать пользователю другие ролики аккаунта или давать выбор сюжета, который повлияет на дальнейшее повествование. Очень круто и интерактивно, но, конечно, сложнее в реализации.
Как утверждают в TikTok, Story Selection способен не только повысить вовлечённость, но и дать возможность эффективно взаимодействовать с разными аудиториями одновременно. Наглядных примеров не предоставили, так что пока мы можем только строить предположения, как именно это будет работать.
Большинство из заявленных инструментов будут доступны уже в 2022 году, осталось не так уж и много. Для тех, кто работает с TikTok и планирует развиваться в этом источнике, новости более чем хорошие. Соцсеть на хороших позициях, у неё отличные показатели взаимодействий и конверсий. И они явно не намерены останавливаться на достигнутом.
Этого же мы желаем и вам.
